Le netlinking, ou linkbuilding, est une stratégie visant à augmenter le nombre de liens hypertextes externes pointant vers son site. Ce type de lien est appelé backlink. L'intérêt est d'améliorer la popularité et la visibilité du site, mais aussi d'obtenir du trafic qualifié. En effet, : les visiteurs provenant de ces liens sont donc potentiellement intéressés par le sujet en question. Mais les liens externes permettent avant tout d'améliorer le référencement naturel du site. En effet, le nombre de backlinks est pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche pour déterminer la pertinence et la valeur d'un site. De plus, il est important de noter que les crawlers, les robots d'indexation, découvrent les sites web et les référencent en suivant ce type de liens. On comprend donc que le netlinking est crucial pour le référencement naturel.
Astuce 1 : l'échange le liens
Cette stratégie se base sur un accord entre plusieurs sites, qui vont publier des backlinks les uns vers les autres. Cet échange peut être réciproque (le site A publie un lien vers le site B et inversement) ou triangulaire (A publie un lien vers B, B vers C et C vers A). Pour trouver des sites partenaires, on peut par exemple utiliser la plateforme bloggermax.fr, qui met en relation différents bloggers. Pour que cette stratégie soit efficace, il faut que les différents sites aient des thématiques proches. Il faut aussi privilégier les échanges triangulaires, car les échanges réciproques peuvent être repérés par un moteur de recherche et pénalisés.
Astuce 2 : le Guest Blogging
Le Guest Blogging consiste à écrire des articles invités sur un autre blog, à la thématique voisine du sien. L'intérêt pour l'auteur est de profiter de la notoriété du site hôte, et bien sûr de pouvoir placer un backlink dans son texte. Ce nouveau backlink supplémentaire sera utile pour le référencement naturel, et permettra aussi d'obtenir du trafic qualifié. Pour le site hôte, publier un article invité permet d'obtenir du contenu gratuit et de qualité, et d'attirer des visiteurs provenant du blog de l'auteur.
Astuce 3 : les annuaires et les forums
Il est possible d'utiliser les forums ou les commentaires d'une autre page pour déposer un lien vers son site. Cette technique peut être efficace, mais elle est à utiliser avec parcimonie sous peine d'être considérée comme du spam par un moteur de recherche. On peut aussi renseigner une description de son blog accompagnée d'un lien dans un annuaire. Cette méthode était beaucoup utilisée dans les années 2000, mais à cause d'un grand nombre de spams, elle s'est progressivement raréfiée. Pourtant, elle peut toujours s'avérer utile. En effet, bien que les internautes se rendent peu souvent sur les annuaires, ce n'est pas le cas des moteurs de recherche qui en sont les principaux visiteurs. Pour que cette stratégie soit efficace, il faut bien choisir les annuaires et privilégier la qualité à la quantité. L'annuaire doit être généraliste ou avoir une thématique cohérente avec le site, avoir un peu d'ancienneté et surtout fournir des liens dofollow, afin d'être suivis par les crawlers.
